Видеосервисы получили возможность обеспечить своих клиентов более широким ассортиментом и удержать их от перехода к конкурентам. Сохранить лояльность абонентов поможет единая подписка на Okko, «Иви», Premier и Start. Запускает её МегаФон. В рамках подписки абонент может пользоваться любым из этих интернет-кинотеатров — но только одним. При этом переключаться с одного видеосервиса на другой можно будет хоть каждый день.
Исследования показали, что потребители всё реже выбирают для себя только один онлайн-кинотеатр, предпочитая менять платформы. Так, 48% зрителей видеосервисов активно используют на длительном горизонте от двух до четырёх приложений, и эта доля растёт. Об этом пишет Forbes.
У подписчиков появится доступ ко всему контенту в рамках базовых подписок на «Иви», «Okko оптимум», Premier и Start. Если пользователь захочет купить фильмы и сериалы, доступные у этих видеосервисов только за отдельную плату, он может это сделать в самом онлайн-кинотеатре.
По данным TelecomDaily, объём российского рынка онлайн-кинотеатров в первой половине 2023 года вырос на 37% и составил 35,4 млрд рублей. На первом месте — «Кинопоиск» с долей около 33,9%, на втором — «Иви» с долей 19,3%. На третьей позиции Wink — у него 13,4%, на четвёртой — Okko с 10,5%. Пятое место делят между собой Start и Kion — по 8,5%.
Ни один видеосервис не может покрыть все потребности клиента в контенте. Контента голливудских кинокомпаний после их ухода с российского рынка стало гораздо меньше, и интерес к онлайн-кинотеатрам снизился. При этом азиатский контент, которым видеосервисы заполняют свои площадки, не может полностью возместить уход голливудских студий. Такие партнёрства помогают видеосервисам обеспечить своих клиентов более широким спектром контента и удержать его от перехода к конкурентам.
Валерия Мишина
